W przeciwieństwie do mieszkańców krajów wysoko rozwiniętych, w których oszczędność energii i sprostanie wymagającym normom postrzegane są jako nierozerwalnie związane z sobą kwestie, w Polsce nadal barierą utrudniającą zakup produktów o lepszych parametrach cieplnych jest cena. Podczas gdy na Zachodzie inwestycje w energooszczędność mają bezpośredni i natychmiastowy wpływ na wzrost wartości budynku, w Polsce panuje przekonanie, że pieniędzy wydanych na materiały podwyższające standard i komfort życia nie odzyska się przy sprzedaży nieruchomości.

Jak jednak wynika z badań przeprowadzonych na zlecenie Ruukki, dostrzegalna jest zmiana zachowań polskich inwestorów. Rośnie liczba klientów zainteresowanych całymi rozwiązaniami energooszczędnymi, a także systemami podnoszącymi wartość obiektów certyfikowanych w systemach BREEAM, LEED.  Ze względu na wdrażane właśnie zmiany prawne w zakresie parametrów cieplnych, jakim powinny odpowiadać budynki, dostępne są dotacje na rozwiązania energooszczędne.

Budowanie w oparciu o dużo bardziej wyśrubowane normy z zakresu energooszczędności niż obecnie obowiązujące zapewni trwałość inwestycji, dużą stopę zwrotu oraz ochronę wartości nieruchomości. Takie budynki będą atrakcyjne na rynku przez długi okres, a ponadto pozwolą inwestorom zabezpieczyć wartość przeznaczonych na wynajem nieruchomości i chronić inwestycje przed nachodzącymi surowszymi przepisami budowlanymi.

Polacy mają świadomość tego, że różne rozwiązania dostępne na rynku korzystnie wpływają na efektywność energetyczną. Za najbardziej atrakcyjne energooszczędne rozwiązania uznawane są takie, których zasady działania i potencjał oszczędności energii są łatwe do zrozumienia, obliczenia i realizacji w praktyce. Zadaniem firm produkujących i zarazem promujących tego rodzaju rozwiązania jest przystępne zaprezentowanie korzyści płynących z wyboru technologii energooszczędnych.

Wydatki poniesione na wdrożenie rozwiązań energooszczędnych zwracają się szybko, ważne jest jednak coś innego – zrozumienie, że pojedyncze rozwiązania jest małą, aczkolwiek bardzo ważną częścią większej całości. Ważne, by zastosowane w konkretnym budynku rozwiązania wzajemnie się uzupełniały. Tak dzieje się np. w nowym budynku wrocławskiej Ikei. Blisko 38 tysięcy metrów kwadratowych powierzchni zostanie ogrzanych lub ochłodzonych energią geotermalną. Oczyszczona woda deszczowa posłuży do spłukiwania toalet, zaś w ciągu dnia światło dostarczy 150 specjalnych tub montowanych na dachu. Całość zamknięta zostanie za pomocą ponad 10 tysięcy m2 energooszczędnych płyt warstwowych. Uzupełniają one pozostałe rozwiązania proekologiczne, gwarantując większą szczelność elewacji, przyczyniając się tym samym do dużych oszczędności w kosztach utrzymania tego obiektu.

Kompleksowość stosowanych rozwiązań zrównoważonego budownictwa powinna iść w parze z wspomnianym przedstawieniem korzyści płynących z wyboru danej technologii. Bardzo pomocnym narzędziem są zamieszczane na stronach producentów kalkulatory oszczędnościowe i symulacje zużycia energii, ponieważ dzięki nim łatwo obliczyć przewidywane dzięki zastosowaniu danego systemu oszczędności.